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　　“以家具新力量所代表的年轻一代企业家更具世界眼光、更具创新性、有更强的品牌意识 ”

　　2024东莞国际设计周第52届国际名家具（东莞）展览会，吸引众多社会关注目光，有着数千万粉丝的网络大V也来到厚街打卡展会，并为“东莞家具新力量展”点赞。

　　“收获太大了！开展至今，已收到电话、微信、预约等有效商务信息1000多条。”在东莞家具新力量展区参展的本土家具企业——莫纳家居，是其中的领头企业。该品牌以“秋意浓”为设计理念，将展位创新型的打造成了一场关于自然与家具的完美邂逅。莫纳家居总经理梁明彬表示，莫纳家居自2020年创立起，一直致力于品牌化建设，通过场景化的展示方式，让顾客更直观地感受到产品的定位与魅力。

　　随着2024东莞国际设计周的开幕，备受行业关注的东莞家具新力量展迎来了2.0版本。从4-5号馆二楼延伸至6-7号馆二楼，4馆齐开，共吸引55家东莞新力量品牌重磅参与，以“聚沙成塔”为主题，凝聚东莞“设计+质造”的力量，集中展示东莞家具产业的强大实力与创新精神。

　　有网络大V在参观完展会也发文表示：“昨天我到了东莞厚街，这里的家具馆一个连着一个多达100万平方米，比米兰设计周的展馆多出来30万平方米，前后采访了十几位当地的家具商，见了伊朗商人印度商人，还有来自中国台湾的家具设计师，总的感觉是这一片热土处在创业的强烈氛围中，没有躺平的感觉，没有颓然的表情，特别是以家具展新力量所代表的年轻的一代企业家，他们更具世界眼光，更具创新性，有更强的品牌意识。”

　　东莞家具新力量展发起人、广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠表示，东莞家具新力量展2.0在展区展厅、品牌IP、传播、活动等多方面进行升级。“有了3月份1.0的经验，本届新力量展，厂家的准备更充分，从它的产品、包装、空间以及整个展览的品牌意识都要强很多。东莞年轻的企业家非常有想法、产品的创意能力很强，他们还有一个共同的特点，就是一定是做好品质，做好品牌。”

　　一进入东莞家具新力量展区域，“新”意无处不在，新产品、新设计、新材料、新工艺……来自东莞的新生代们使出浑身解数，带来一股持续撬动家居行业的新力量——尖货新品带来潮流新力量，趋势新品带来趋势新力量，设计新品带来艺术新力量。同时，许多品牌的展位也成为了靓丽的风景。

　　“兼顾美感和实用的小鹿书架”“色调魔幻的二次元茶几”“玩味色彩的屏风”……创立仅一年的GLA搁那品牌，以其美轮美奂的玻璃家居制品，收获了众多观展商的目光。搁那品牌主理人招伟峰介绍，搁那作为中顺玻璃旗下品牌，将玻璃作为载体，通过延续传统，用现代的方式重新诠释新玻璃家居生活用品，创造新的创意形式，探索新的生活方式。

　　当下，越来越多产业、行业开始打造属于自己的品牌IP，如东莞家具新力量展，以其独特的视角和创意打造专属东莞家具IP的独立展，展现出东莞品牌蓬勃旺盛的进化力量。

　　业内人士表示，专属IP的出现，首先是基于当地家居产业的发展基础，其次是当地政企希望通过产业IP引领当地企业从“单打独斗”走向“优势合作”，推动家居产业集群的升级发展。比如东莞，据不完全统计，全市家具产业总产值近千亿元。家具制造企业超过2000家，规上家具制造企业达400多家，自有家具品牌2000多个，家具原辅料配套企业超过1000家。世界级家具产业集群建设更是在厚街迈出坚实步伐。

　　在产业IP的推动下，希冀让积累的产业基础实现“二次发展”，也让优秀的“大鱼”带动更多“小鱼”，在新一轮的家居市场竞争中突围而出。

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